Michelle Bolsonaro: A Peça-Chave na Estratégia Política para 2026, com Flávio de Olho na 'Marca Bolsonaro'
No complexo tabuleiro da política brasileira, onde a imagem pública é um ativo valiosíssimo, a gestão da "marca" de um político é quase um empreendimento de negócios. É nesse contexto que Flávio Bolsonaro (PL-RJ), pré-candidato à Presidência da República, coloca a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro (PL) como figura central para as eleições de 2026. Segundo o senador, Michelle tem um papel fundamental na estratégia de suavizar a imagem de seu pai, Jair Bolsonaro, especialmente perante o público feminino.
A Estratégia de Reposicionamento da Marca
Em entrevista recente ao podcast "Irmãos Dias", Flávio destacou que sua relação com a madrasta é a "melhor" entre os filhos. O ponto-chave, ele argumenta, é a credibilidade que Michelle conquistou, em especial junto às mulheres, um segmento do eleitorado que tradicionalmente apresentou resistência ao estilo mais "durão" de Jair Bolsonaro. "A Michelle que ajuda a dar essa suavizada, essa humanizada na imagem do meu pai, porque é relação de esposa e marido, relação de carinho, de amor, de cumplicidade e de fidelidade", explicou Flávio, revelando uma tática clara de humanização para ampliar o alcance e a aceitação da "marca Bolsonaro" no mercado político.
Essa percepção da importância de Michelle é reforçada por pesquisas internas que, de acordo com Flávio, mostram a necessidade de um contraponto ao perfil do ex-presidente. A tese é que a ex-primeira-dama atua como um "ativo intangível", capaz de gerar valor e engajamento com públicos que, de outra forma, poderiam ser mais difíceis de conquistar. É uma demonstração de como a percepção e a conexão emocional são cruciais no "business" da política.
Bastidores: Conflitos Internos e o Jogo de Xadrez
No entanto, como em qualquer grande corporação ou família, o "empreendimento Bolsonaro" não está livre de tensões. A Coluna do Estadão noticiou que Michelle foi pega de surpresa pelo anúncio da candidatura de Flávio. Além disso, ela se afastou recentemente da Presidência do PL Mulher por motivos de saúde. Houve também um episódio de "rota de colisão" entre Michelle e os filhos "01", "02" e "03" (Flávio, Eduardo e Carlos) após a ex-primeira-dama criticar uma possível aliança do deputado André Fernandes (PL) com Ciro Gomes (PSDB). Esse tipo de disputa interna mostra a complexidade da gestão de "stakeholders" dentro de um grupo político, onde cada movimento pode ter repercussões na coesão e na imagem externa.
A 'Anistia Light' e o Preço da Candidatura
O cenário se complica ainda mais com o projeto de dosimetria de penas para os condenados de 8 de janeiro. Flávio, embora tenha chamado o projeto de "porcaria", indicou que seu pai, Jair Bolsonaro, deu "aval" para que a oposição o apoie, mesmo que não seja a "anistia ampla" desejada. "Ele falou: 'Flávio, pode aprovar desse jeito que vou pagar o preço. Encaro isso e resolvo, mas me dói saber que pessoas inocentes estão sendo perseguidas'", relatou o senador. Essa é uma clara negociação estratégica, onde um benefício parcial é aceito em busca de um objetivo maior, ou para aliviar uma pressão imediata.